No Dia Nacional do Rádio, dados do Inside Audio 2025 mostram a força do meio no Brasil: 79% da população em 13 regiões pesquisadas ouve rádio mensalmente, com média de 3h47 diárias de escuta, números estáveis e expressivos em meio à fragmentação da mídia. O rádio se destaca por sua atuação multiplataforma, podendo ser consumido em diferentes ocasiões, e é associado a informação (60%), emoção (54%), diversão (36%) e companheirismo (29%), reforçando seu vínculo afetivo com os ouvintes.
O estudo aponta que o consumo é robusto em todas as regiões, com destaque para Belo Horizonte (87%) e Rio de Janeiro (maior tempo de escuta: 4h15 diárias). Mundialmente, o cenário também é positivo.
Em 2025, a data ganhou mais importância ao ser incluída no calendário oficial brasileiro pela Lei 15.101, em homenagem a Edgar Roquette-Pinto, considerado o “pai da radiodifusão no Brasil”.
O principal desafio segue sendo o reconhecimento do rádio pelo mercado publicitário, já que a disputa não é só pela atenção do público, mas também pelos investimentos em mídia. Ainda assim, o rádio mostra adaptação tecnológica, seja no FM, no streaming ou na integração com plataformas digitais, mantendo relevância e credibilidade.